就在今天，《原神》与肯德基的第二期联动正式开启。

当天一早，“原神”就已经登上了微博热搜，而联动活动在一个小时内便被顶上热门词条，并且话题指数一直在稳步上升。

其实早在5月份肯德基官博突然公布联动消息以来，《原神》的玩家社区一直都有玩家讨论当肯德基与《原神》二度联动将会带来什么样的惊喜。

也有不少玩家回忆起了首次联动时的点点滴滴，三年前在柜台鼓起勇气喊“异世相遇”的场景历历在目。

也有玩家在联动消息正式公布后，迅速推出了套餐购买攻略，从套餐内容到周边的获取方式，进行了全方位的保姆式教学。

而随着联动活动的正式开启，玩家们的讨论也再度升级。再加上官方开启了联动的二创征集活动，更是涌现了一大批玩家整活。

先是套餐刚刚上线，玩家们便光速P图，各式各样的表情包在各个平台广泛流传。

在广大玩家们的不断整活下，“疯狂星期五”的梗也应运而生。

随着时间发酵，三年前原神与KFC的首次联动热闹景象仿佛于今日重现。

不少玩家只是在预约开启后晚抢了几分钟便发现联动套餐全部售罄，部分地区的主题店则是压根一直处于无货状态。

而线下的联动门店也同样是一片欢乐的海洋。

有玩家化身“二次元特种兵”，一大早便闪击联动主题店，结果发现还是慢人一步，店里已经有不少玩家在排队等待“社牛挑战”；也有的玩家在社区内分享自家周边的KFC店铺到处都挤满了原神玩家和各式各样的COSER，俨然一个小型的原神FES；还有的玩家吐槽了因联动

店里排满了人，自己只能被迫NTR，提着套餐跑去了隔壁的金拱门……

先是联动主题店变成了玩家们的线下见面会，随后又登上各大平台的热搜，线上线下的热闹景象让许多玩家不由得回忆起了三年前首次联动时的场景。

为何三年之后，依旧是《原神》

从表面来看，本次联动爆火的原因其实并不难理解。

实物周边、游戏内的风之翼、家具装扮等限定奖励大大激发了玩家们参与的热情。而《原神》的玩家群体恰巧又拥有较强的互联网属性，他们乐于玩梗，也乐于向其他玩家分享游戏内外的话题。再加上抽象口号，进一步玩家参与整活或是传播的意愿，最终成功让这次联动出圈。

但如果只是依靠限定周边的奖励激励和玩家们的自发传播，那么大概率只会在《原神》社区里形成话题度，能否引起泛圈层玩家的兴趣还是偶然事件。

而我们回过头来看，便会发现在《原神》的发展路径里，因线下联动而破圈已经成了一种普遍现象。像是近期，游戏还与一加手机展开联动，推出了绮良良相关主题的礼盒，联动列表又有所拓展。而充满角色相关元素的套装，受到了玩家们的一致好评。

很显然，与其说是联动激发了玩家们的热情，倒不如说是《原神》深谙自家用户的特性，针对其玩家群体的核心需求做好了营销活动。

就拿本次KFC的二次联动来说，从前期宣发到实际的联动物料，都是突出了一个核心——紧贴游戏内容。

首先需要明确的一点是，大部分玩家参与联动很可能并不是直奔产品到底有多么吸引人，而是抱着“让游戏走进现实”的期望。而《原神》真正做到了让玩家感受到了打破次元壁的融合感。

在公布联动消息的当天，《原神》官方同时放出了一则PV动画。动画以枫丹版本的人气角色林尼和琳妮特为主角，为玩家展现了一场别开生面的魔术秀。他们将本次联动描述为一场“精彩的演出”，以魔术表演邀请函的形式邀请玩家参与联动。

而当玩家选择接受林尼和琳妮特“邀请”来到线下，便会发现《原神》确实将游戏内的不少元素搬到了现实。

除了林尼和琳妮特的周边外，官方还针对游戏内容定制专属的联动物料。像是圣代的杯子特意设计成了游戏里小烛台的样式，而该单品的命名也不由让人想起游戏里的膨膨兽。

图注：还有“锵锵”、“噔噔”正是游戏里两位角色的口头禅

而同样的，在互动内容层面，从对玩家“旅行者”的称呼，到联动口号的回应，再到套餐的名称等诸多细节，官方都直接将玩家熟悉无比的设定搬到线下。而这也让玩家切身感受到了他们正在被当做那张邀请函上的贵客细心对待。

并且值得一提的是，在联动正式开始前，还有一个“三年之约”的隐藏活动。玩家前往主题店向店员说出初次联动“异世相遇，尽享美味”的口号，便会得到店员“三年之约”的回应，收获限定海报。这种线下的彩蛋小活动不仅是一种别开生面的预热，也为玩家带来了情感上的联结。

从各方面来看，无论是开启前的现实互动彩蛋、同人征集活动，还是打破次元壁，让游戏内容来到玩家身边，本次KFC联动都营造出了一种“重视玩家感受”的仪式感。

图注：在线下的大屏活动中，官方真放了一段魔术动画表演

《原神》与KFC的确为万千玩家上演了一场神奇的魔术——他们将游戏内的元素巧妙融合到联动内容当中，以一种打破第四面墙的方式，极大地调动了玩家们参与联动的热情。

站在玩家的主观角度来看，这种特殊的形式确实为玩家带来了情感上的共鸣，许多参与联动的玩家都在评论区留言，分享了这次令人难忘的回忆。

原神，在哪儿都能“启动”

可能在许多玩家心中总会萦绕一个奇怪的念头——那便是《原神》社区为何总是如此活跃。

的确，即便是以并不了解《原神》的大众玩家的眼光去看，你也不得不承认《原神》已经成了热搜榜上的常客。甚至是在没有官方直接参与的情况下，仅凭玩家也能引起游戏社区乃至泛圈层玩家的广泛关注。

就像是本次《原神》与KFC联动前，笔者已经在多个非原神玩家群内，看到不少人在疯狂星期四时用上了林尼和琳妮特版的“V我50”表情包。

图源水印

在这种趋势下，多次出圈和广受赞誉的《原神》正在逐渐成为一种“社交货币”。

在米哈游成熟的工业管线加持下，42天一个大版本的更新速度保证了有序的内容消耗，优质的内容+持续稳定地更新自然能够吸引玩家长期留存，并逐渐转化为核心用户。

同时，也正是依靠过硬的游戏质量，并经过“联动”等各种形式的传播，《原神》的影响力才能渗透到了各个圈层的玩家，在大众眼中刷足了存在感。

而对于一款文化产品而言，这种来自泛圈层玩家和社会大众的广泛认可，则更加难得可贵。

结语

在线下联动已经快成为游戏标配的今天，我们隔三差五便能看到某某游戏的与现实品牌的联动，但却很难复制《原神》的成功经验。

从产品层面而言，《原神》依靠的是其强大的内容能力。高开发、高资源投入和工业化管线，造就了《原神》稳定高质量的内容输出。而无论是品牌方看重的游戏热度和商业成绩，还是玩家在意的口碑和话题，其实都离不开游戏长期稳定的更新和内容输出的加持。

但不管如何，时隔三年，这次联动让玩家拾起了过去的美好回忆，也更加让人期待后续的内容。毕竟联动是万千《原神》玩家提瓦特之旅的小插曲。

而在即将更新的4.8版本里，玩家们还能与新角色艾梅莉埃见面，了解新国度的信息，准备开启一段新的旅程。或是去体验夏日活动，免费获取绮良良的新衣装。

在游戏外，本月在深圳举办的主题快闪、后续的原神FES等线下活动也正等待着玩家前去开启，于现实相聚。

这样看来，“让玩家主动参与活动”，已经成了《原神》的常态。对于许多玩家而言，原神已经早已融入了他们的生活。能将游戏里的美好带入现实，这或许就是它最大的魅力了。

责任编辑 : 蔡一鸣

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